Google = Ευκολία

Η νέα διαδικτυακή διαφήμιση της Google κατά την οποία διαφημίζει τα προγράμματα της και τονίζει την άνεση που παρέχεται στο χρήστη, στις μετατροπές προγραμμάτων , μέσω της χρήσης google εφαρμογών.
Η Google προβαίνει σε μια ενημερωτική διαφήμιση(Viral) , διάρκειας ενός λεπτού, ενημερωτικού και ελαφρώς κωμικού περιεχομένου με πρώτο μέλημα να προβάλλει τις δυνατότητες των προγραμμάτων της με τη χρήση παραδειγμάτων(πορτοκαλάδα-μουσική).Απευθύνεται καθαρά σε κοινό το οποίο είναι εξοικειωμένο με τη χρήση Η/Υ και διαδικτύου(15-45).Εκτός του ενημερωτικού στόχου, η Google κάνει μια διαφήμιση επίθεσης προς τις αντίπαλες μηχανές αναζήτησης καθώς δείχνει στον θεατή πως ο λόγος που πρέπει να επισκέπτεται τις σελίδες του μέσω της Google είναι επειδή έχει τη δυνατότητα να ταιριάζει με όλες τις επιλογές του αναφορικά με την παροχή ποιότητας.

Ολημερίς το χτίζανε ,το βράδυ γκρεμιζόταν....

Η IKEA είναι ίσως η μεγαλύτερη επιχείρηση με τα μεγαλύτερα καταστήματα επίπλων παγκοσμίως. Έχει σουηδική προέλευση, η έδρα της είναι στην Ολλανδία αλλά διατηρεί σουηδική ταυτότητα.Έχει υποκαταστήματα σε όλο τον κόσμο και συχνά βρίσκει διάφορους τρόπους ανά χώρα για να διαφημίζει τα προιόντα της. Ο κύριος τρόπος διαφήμισης προιόντων της ΙΚΕΑ είναι μέσω του καταλόγου που εκδίδεται κάθε χρόνο και διανέμεται δωρεάν.
Φέτος όμως η ΙΚΕΑ σκέφτηκε έναν διαφορετικό τρόπο διαφήμισης  και  συγκεκριμένα σκέφτηκε να παρουσιάσει τα έπιπλα και τη διακόσμηση της , εντός των εκθεσιακών χώρων της (στην Ινδία και στη Μαλαισία) όπου κάθε μέρα θα παρουσιάζεται κάθε νούμερο στυλ διακόσμησης χώρου που βρίσκεται εντός του καταλόγου ώστε έτσι να  δίνουν τη δυνατότητα στους ενδιαφερόμενους να έχουν μια ζωντανή εικόνα του χώρου που απεικονίζεται στον κατάλογο(ambient media).Έτσι, η εταιρία με αυτή τη ζωντανή αναπαράσταση του χώρου στοχεύει στην αύξηση των πωλήσεων της μιας και αυξάνονται οι πιθανότητες να αρέσει σε κάποιον αυτό που αντικρίζει και να προβεί σε παραγγελία .Επιπλέον, επειδή δεν έχουν όλοι τη δυνατότητα να παρευρεθούν σε αυτό το χώρο,τα εκθέματα θα διαφημίζονται και μέσω internet ,στη σελίδα της ΙΚΕΑ στο facebook αλλά και στο youtube (viral).
Επιπλέον θα γίνονται διάφορα events εντός του εκθεσιακού χώρου αναφορικά με τα είδη της ΙΚΕΑ προσφέροντας διασκέδαση και ενημέρωση στους δέκτες, βοηθώντας τους έτσι να δημιουργήσουν μια θετική εικόνα σια την εταιρεία.

Μοτοσικλέτα για νοικοκυρές...

Καροτσάκια super market που  ελαφρώς θυμίζουν μοτοσικλέτες;Αυτό ήταν το σκεπτικό της προηγούμενης εκστρατείας μάρκετινγκ  από την Yamaha, τοποθετώντας εικόνες από λαβές μοτοσικλέτας σε καροτσάκια σε όλη τη Σουηδία.
Το 2008 η Yamaha τοποθέτησε σε όλα τα Super-Market της Σουηδίας καροτσάκια-μηχανές με σκοπό την υπενθύμιση του ονόματος της εταιρείας σε όλους τους επισκέπτες του Super-Market.Η αντιμετώπιση προς τα νέα καρότσια είχε κωμικό ύφος κάτι που σήμαινε πως όλοι πρόσεχαν την απεικονισμένη διαφήμιση της Yamaha (ambient media). αλλά και πως ο σκοπός της εταιρείας επετεύχθει , δηλαδή όλοι θα πρόσεχαν το λογότυπο και το όνομα της εταιρείας ή όλοι θα πρόσεχαν την πρωτοπορία αυτής της κίνησης δημιουργώντας μια θετική εικόνα στο μυαλό τους για την εταιρεία , κάτι που μόνο καλό που μπορούσε να κάνει στην εταιρεία.

Εθνική .... υποχρέωση.

Η Τράπεζα Πειραιώς στα τέλη του 2011 έγινε μέγας χορηγός της Εθνικής Ελλάδος στο άθλημα του ποδοσφαίρου.Στόχος αυτής της ενέργειας από πλευρά της τραπέζης ήταν η  συνεισφορά στον Ελληνικό Οργανισμό Ποδοσφαίρου καθώς και η διαφήμιση της το επερχόμενο καλοκαίρι στα γήπεδα της Ν.Αφρικής όπου η Εθνική Ελλάδος είχε κερδίσει την πρόκρισή της για την φάση των ομίλων και έπειτα στη πρώτη φάση Knock-Out του Παγκοσμίου Κυπέλλου.Με αυτή την ενέργεια κατάφερε να υπενθυμίσει την ύπαρξή της πρωτίστως σε όλους όσους παρακολούθησαν την πορεία της εθνικής ομάδας το προηγούμενο καλοκαίρι αλλά και να γίνει γνωστή σε περιοχή που ίσως δεν είχε την φήμη που χρειαζόταν.Επιπλέον πέρα του Παγκοσμίου Κυπέλλου, οι Εθνική Ελλάδος στο ποδόσφαιρο συνεχίζει να αγωνίζεται για την πρόκρισή της στο Ευρωπαικό Κύπελλο κάτι που λειτουργεί ως προς το συμφέρον της εταιρείας καθώς προβάλλεται συνεχώς το όνομά της τόσο εγχώρια  όσο και στο εξωτερικό.

Πίνεις ....παντού!

Στη Βραζιλία η χρήση ενεργειακών ποτών είναι απαραίτητη για όσους επιθυμούν να ξενυχτούν, να κάνουν δουλειές που επιφέρουν σωματική κούραση και γενικά για όσους χάνουν ενέργεια με μια ασχολία η δουλειά.Τα τελευταία χρόνια σημειώθηκε τεράστια αύξηση στην κατανάλωση ενεργειακών ποτών στη χώρα και βλέποντάς το αυτό η Red Bull GmbH θέλησε να επωφεληθεί της κατάστασης γι αυτό και προέβη σε διάφορες viral και έντυπες.Σε μία από αυτές τις ενέργειες τοποθέτησε μια συσκευή αυτόματης πώλησης μέσα σε ανελκυστήρα  καθώς και μια οθόνη που προβάλλει τα προιόντα της εταιρίας,δίνοντας έτσι τη δυνατότητα σε όποιους επιθυμούν να το απολαύσουν ακόμα και τη στιγμή που ανεβαίνουν στον όροφο τους. Με την ενέργεια αυτή η Red Bull στοχεύει στην υπενθύμιση της ύπαρξής της στην ανταγωνιστική αγορά καθώς και στην προσέλκυση νέων πελατών(πολλοί είναι πιθανό να μην την γνώριζαν και τους δίνεται η δυνατότητα έστω και κάτω από αυτές τις συνθήκες). Τέτοιες ενέργειες δοκιμάστηκαν κυρίως σε κτήρια πολυεθνικών αλλά και πολυσύχναστους χώρους,όπως εμπορικά κέντρα και metro.

Η Δύναμη ...

"The Force"(Η Δύναμη) ήταν η τηλεοπτική διαφήμιση  ( το 2011) που έτρεξε η Volkswagen για να διαφημίσει τη νέα σειρά αυτοκινήτων της Passat,κατά τη διάρκεια του Super Bowl XLV στις 6 Φεβρουαρίου του 2011,  αν και παρουσιάστηκε για πρώτη φορά στο YouTube μια εβδομάδα πριν.  Στη διαφήμιση, ένα νεαρό αγόρι ντυμένο σαν Darth Vader (πρωταγωνιστής της σειράςStar Wars)  προσπαθεί να χρησιμοποιήσει "τη δύναμη" σε ένα 2012 Volkswagen Passat. Όταν ο πατέρας του χρησιμοποιεί απομακρυσμένο "keyless" σύστημα του αυτοκινήτου για να ξεκινήσει το όχημα, το  αγόρι σοκάρεται και πιστεύει ότι έχει χρησιμοποιηθεί με επιτυχία "η Δύναμη". Απέδειξε ότι είναι ένα από τα πιο δημοφιλή διαφημιστικά σποτ στο Super Bowl XLV, και το βίντεο από το YouTube είχε συγκεντρώσει 15 εκατομμύρια επισκέψεις από το πρωί της 7ης Φεβρουαρίου. 
Στόχος αυτής της διαφημιστικής εκστρατείας  είναι η διαφήμιση και προβολή του αυτοκινήτου(και των δυνατοτήτων του)  και απευθύνεται κυρίως σε οικογένειες.Σήμα κατατεθέν  της διαφήμισης είναι το "Das Auto" που σημαίνει "Το Αυτοκίνητο" δηλώνοντας υπεροχή και μοναδικότητα απέναντι στις ανταγωνίστριες εταιρίες.
Ένας από τους κύριους λόγους που υπήρξε πίστη από τους καταναλωτές γι αυτό το μοντέλο ήταν η αξιοπιστία του ονόματος Volkswagen , η τιμή σε αντίθεση με την ποιότητα αλλά και το γεγονός πως ο μικρός ήρωας του σποτ , ήταν γνωστός απ πιο πριν από τη συμμετοχή του σε μια σαπουνόπερα (the Young &the Restless) αλλά και επειδή αντιμετώπιζε ένα καρδιακό πρόβλημα από τη γέννηση του κιόλας(γεγονός που ώθησε πολύ κόσμο να παρακολουθήσει τη διαφήμιση).

Ατυχήματα συμβαίνουν...

H  Ceentral Beheer είναι μια ασφαλιστική επιχείρηση με έδρα το Άπελντορν (Ολλανδία ).Είναι μέρος της εταιρείας Achmea,της μεγαλύτερης ασφαλιστικής εταιρείας στη χώρα.Η εταιρεία έχει γίνει γνωστή τα τελευταία 15 χρόνια κυρίως λόγω των διαφημίσεων της στην τηλεόραση.
Η Ceentral Beheer προέβη σε μια διαφήμιση υπενθύμισης(2008), διάρκειας 66" με σκοπό να θυμίσει την  ύπαρξή της σε ενδιαφερόμενους και μη.Στη διαφήμιση αυτή επικαλείται την αρμονία της φύσης όπου η Εύα πλανιέται αμέριμνη μέσα στον Παράδεισο ώσπου συναντά τον Αδάμ( νιώθοντας μια έλξη), μόνο που αυτός ενδιαφέρεται για άλλου είδους ομορφιές.Η πρώτη σκέψη που έρχεται σε κάθε θεατή είναι ότι ο Αδάμ είναι gay, όπου εκεί κρύβεται και το μήνυμα της διαφήμισης, ότι δηλαδή η Centraal Beheer θα είναι εκεί για τον πελάτη, ακόμη και όταν τα πράγματα δεν πάνε σύμφωνα με το πρόγραμμα.Γι αυτό και χρησιμοποιεί το σύνθημα " just call us".

Χρόνια πολλά.. με χρεώσεις λίγες.

Η WIND  Hellas με το δικό της γιορτινό τρόπο αποφάσισε να ευχηθεί  σ’ όλους τους χρήστες καρτοκινητής τηλεφωνίας με ένα σποτ που παραπέμπει σε εφιάλτη ή αλλιώς σε θρίλερ....
Σ ένα σποτ 60" όπου εναλλάσσονται γρήγορα οι σκηνές μεταξύ τους, απεικονίζονται σκηνές αγωνίας ,τρόμου και έντασης (με μια μικρή δόση ειρωνείας και γέλιου). Πράγματα και στιγμές που ίσως παραπέμπουν στη σημερινή καθημερινότητα μας.
Κύριος λόγος δημιουργίας του ήταν η ανάγκη για την προώθηση και προβολή της νέας προσφοράς της εταιρείας, όπου δίνει τη δυνατότητα σε όσους ανανεώνουν το χρόνο ομιλίας τους να μιλούν για 300' με όλα τα δίκτυα.Η προσφορά αυτή απευθύνεται κυρίως σε νεαρές ηλικίες 15-35, αλλά λόγω της δυνατότητας ομιλίας προς όλα τα δίκτυα θέτει ώς στόχο υποψήφιων αγοραστών και άτομα μεγαλύτερης ηλικίας αλλά και οικογένειες.
Έτσι περνάει το μήνυμα ότι όσοι είναι χρήστες αυτής της προσφοράς δε χρειάζεται να ανησυχούν για το πόση ώρα μιλάνε η πού μιλάνε και με τον τρόπο τους εφησυχάζει από το οικονομικό  άγχος ως προς την επικοινωνία τους.
Επίσης, δε στοχεύει μόνο να βελτιώσει τη προσφορά της προς τους ήδη χρήστες της WIND, αλλά και να ενημερώσει και να προσελκύσει νέους πελάτες δελεάζοντας τους με αυτή τη προσφορά αφού αυτοί αναλογίζονται την ποικιλία των δικτύων στην αγορά. Εκεί οφείλεται και η κύρια ιδέα/σύνθημα της διαφήμισης : "Πιο πολύ απ όλα φοβάσαι τις χρεώσεις στα άλλα δίκτυα ; "

Για κοίτα καλύτερα.....

Γερμανική διαφήμιση(2007) για γυαλιά οράσεως που απορώ πραγματικά πως προβλήθηκε όταν ακόμη και αν είναι διαφήμιση όπου το προιόν αφορά σχεδόν όλες τις ηλικίες , προβάλλει μηνύματα που είναι ακατάλληλα, για μικρά παιδιά κυρίως και άσχετα με το προιόν.
Εντός μισού λεπτού περνάει το μήνυμα ότι υπάρχουν παντού και σε οποιονδήποτε (τα προβλήματα οράσεως) με έναν ασύνδετο τρόπο, καθώς χρησιμοποιεί ως κύρια ιδέα την ατάκα " Μήπως χρειάζεστε  γυαλιά οράσεως ; Ο οπτικός σας. "
Κάτι που πρέπει να αναφερθεί, για πολλοστή φορά είναι ότι για διαφημιστικούς σκοπούς εταιρείας, υποβαθμίζεται η θέση της γυναίκας κάτι το οποίο μόνο χιουμοριστικό δεν είναι αλλά προσβλητικό.
Η εν λόγω διαφήμιση έμεινε "on air" για αρκετό διάστημα έως ότου απαγορεύτηκε αφού η επανάληψη αυτής της διαφήμισης προκάλεσε αντιδράσεις που είχαν ως αποτέλεσμα τρομερή μείωση στις πωλήσεις γυαλιών της εταιρείας.
Τέλος, είναι άξιο αναφοράς να πούμε ότι σκοπός της διαφήμισης είναι να επαγρυπνήσει τον άμεσο δέκτη κάνοντας τον να σκεφτεί το μέγεθος του προβλήματος του και να "ζυγίσει" μέσα του τις επιλογές του...

H λύση....

Μια διαφορετική προσέγγιση για την διαφήμιση πληροφοριών καταλόγου  σκέφτηκαν στην Μ.Βρετανία παρουσιάζοντας με ένα κωμικό τρόπο (αντί για αποκλειστικά πληροφοριακό) τον τηλεφωνικό κατάλογο του έτους 2005 σε μια τηλεοπτική διαφήμιση 50", όπου ένας πατέρας αποφασίζει να κουρέψει μόνος του την κόρη ,έως ότου μπαίνει η αδερφή του στο δωμάτιο και ο "κουρέας" ρίχνει το φταίξιμο σ ένα τοπικό κομμωτήριο που είχε αναζητήσει στις πληροφορίες καταλόγου όπου και μετά δημιούργησε έναν ψεύτικο σαματά ...
Η κύρια ιδέα του σποτ, είναι σαφής, " Ότι ψάχνεις ,το βρίσκουμε εμείς για σένα ".
Στόχος της διαφήμισης είναι να δημιουργηθεί ένα κλίμα εμπιστοσύνης για τις πληροφορίες που βρίσκονται εντός του καταλόγου (αλλά και αυτές που δίνονται τηλεφωνικά) με μια καυστική πλοκή, αλλά και να υπενθυμίσει σε πολλούς τη χρήση και τη σημαντικότητα  της υπηρεσίας.
Πολύ καλή διαφήμιση (κατ ' εμε) , με συγκεκριμένο μήνυμα,με κλασσικό αγγλικό χιούμορ, σποτ μικρής διάρκειας και λογότυπο που φαίνεται στο τέλος και μένει στο μυαλό του θεατή....

Nis-san- διαφήμιση αυτοκινήτου...

Τα περισσότερα αυτοκίνητα,όπως και να το κάνουμε απευθύνονται στον αντρικό πληθυσμό. Βέβαια,αυτό σιγά-σιγά αλλάζει,όμως τα τμήματα μάρκετινγκ, ακόμα εστιάζουν αποκλειστικά στον αντρικό πληθυσμό, τουλάχιστον για κάποια αυτοκίνητα.
Έξυπνη και βέβαια ιδιαίτερα… φαλλοκρατική, η διαφήμιση της Nissan Motors για το  Pathfinder, που συγκεκριμένα προβλήθηκε στη Βραζιλία το 2003 για λόγους προώθησης της τότε σειράς αυτοκινήτων Nissan.
Αναμφίβολα οι άνθρωποι της Nissan επέλεξαν αυτή την έξυπνη διαφήμιση για το μεγάλο "off road" αυτοκίνητό τους, αφού αυτό εμπορικά απευθύνεται κυρίως στον αντρικό πληθυσμό.
Σ ένα σποτ 30" η κάμερα είναι κολλημένη σε ένα σημείο όπου με ένα ιδιαίτερο τρόπο ,οι ιθύοντες του δημιουργικού κομματιού της διαφήμισης δείχνουν το σύστημα τετρακίνησης το οποίο μπορεί να δίνει ροπή (κίνηση) σε κάθε τροχό ξεχωριστά .....
Ευφάνταστος τρόπος διαφήμισης μεν, αλλά χωρίς την επεξήγηση και την ερμηνεία από τους ανθρώπους της Nissan Motors ,η εταιρεία κινδύνεψε να χάσει ένα μεγάλο κομμάτι της πελατείας της που αυτός ήταν και ο κύριος λόγος που δεν υπήρξε ανάλογη διαφήμιση αυτοκινήτου τα επόμενα χρόνια.